SAN FRANCISCO.-Twitter está ganando millones de dólares con las cuentas restablecidas por la plataforma y que en su día inhabilitó por distribuir contenido inadecuado, según señaló un nuevo informe.
Cuentas prohibidas generan grandes ingresos publicitarios para Twitter
Una nueva investigación del Center for Countering Digital Hate (CCDH) estimó que Twitter “generará hasta 19 millones de dólares al año en ingresos publicitarios” con solo 10 cuentas que alguna vez fueron prohibidas en la plataforma.
El informe analizó el compromiso actual con 10 cuentas que anteriormente fueron prohibidas por “publicar contenido de odio y conspiraciones peligrosas”.
Las cuentas fueron restablecidas después de la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk. El grupo incluye una serie de cuentas de alto perfil asociadas con el extremismo y las teorías de la conspiración, incluidas las que pertenecen al influyente Andrew Tate, el fundador del Daily Stormer, Andrew Anglin, el destacado antivacunas Robert Malone y Gateway Pundit.
Para estimar su alcance y compromiso, CCDH analizó cerca de 10,000 tuits de estas cuentas durante un período de 47 días entre diciembre y enero. Según su análisis, “en un día promedio, los tuits de las diez cuentas recibieron un total combinado de 54 millones de impresiones”.
“Proyectando este promedio a lo largo de 365 días, se puede esperar que las cuentas alcancen casi 20 mil millones de impresiones en el transcurso de un año”.
¿Cómo determinaron los ingresos publicitarios de Twitter?
Para determinar cuántos ingresos publicitarios podrían generar esas impresiones para Twitter, CCDH dice que creó tres nuevas cuentas de Twitter que seguían solo a los 10 usuarios mencionados en el informe.
Los autores encontraron que los anuncios aparecían aproximadamente una vez cada 6.7 tuits. Luego, usando datos de la firma de análisis Brandwatch, que estima que “los anuncios de Twitter cuestan un promedio de 6.46 dólares por cada 1,000 impresiones”, CCDH arrojó “una cifra total de hasta 19 millones de dólares en ingresos publicitarios anuales estimados en todas las cuentas”.
Si bien las estimaciones no son un recuento preciso de cuánto podría ganar Twitter con estos usuarios, demuestra cuán valiosa puede ser una pequeña cantidad de cuentas altamente polarizadas para la plataforma.
También subraya cuánto más puede ganar Twitter al traer de vuelta a usuarios aún más controvertidos.
Todas las cuentas nombradas en el informe alguna vez fueron prohibidas permanentemente en Twitter, pero fueron restablecidas después de que Musk dijera que ofrecería una “amnistía general” a los usuarios que no habían infringido la ley.
Twitter también anunció recientemente planes para permitir que incluso más usuarios previamente prohibidos apelen sus suspensiones.
Al mismo tiempo, el negocio publicitario de Twitter ha recibido un gran golpe desde la adquisición de Musk. Varios anunciantes de alto perfil se han retirado de la plataforma y los ingresos se han reducido hasta en un 40 por ciento, según un informe de Platformer.
El informe también señala varios casos en los que aparecieron anuncios de anunciantes destacados junto a publicaciones ofensivas e incendiarias de estos usuarios.
Por ejemplo, un anuncio de Prime Video directamente debajo de un tuit de Andrew Anglin que dice que “la única carrera que una mujer es realmente capaz de hacer es la prostitución”. El informe también destaca un anuncio de la NFL, que apareció directamente debajo de un tuit con información errónea sobre las vacunas contra el COVID-19.
“Este trabajo confirma que Twitter ha estado mostrando anuncios junto a cada una de las cuentas tóxicas que hemos investigado, a pesar de que se sabe que las personas que están detrás de ellas promueven puntos de vista llenos de odio y falsedades”, escribe CCDH.
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