DALLAS.- La empresa proveedora de materiales de construcción 84 Lumber filmó un comercial de televisión que se difundirá este domingo en el Súper Tazón, y que está causando debate en internet al abordar directamente el tema de la inmigración.
El anuncio de 90 segundos y que se titula “La jornada comienza”, muestra a una mujer mexicana y a su hija, que emprenden un largo viaje en camión y a pie.
Madre e hija empacan sus pertenencias, incluyendo fotografías personales, y se suman a otros viajeros en una jornada en la que cruzan campos, ríos y vías de ferrocarril, deteniéndose en el desierto para acampar a la luz de una fogata.
La imagen final las muestra tomadas de la mano, justo cuando aparentemente la madre y su hija se aprestan a cruzar la frontera y entonces aparece el texto: “Vea la conclusión en journey84.com.”
La compañía, con sede en la pequeña comunidad de Eighty Four al sur de Pittsburgh, Pensilvania, informó que esa será la parte del comercial que podrá ser vista por los millones de televidentes del Súper Tazón, que se jugará en Houston, Texas.
La segunda parte, “incluye contenido considerado demasiado controversial para la televisión”, por lo que los televidentes serán dirigidos a concluir la historia al sitio de internet “journey84.com”, creado para ese objetivo.
“Ningún anuncio en el Súper Tazón de este año ha inspirado más confusión y especulación que el de la compañía de materiales de construcción 84 Lumber”, aseguró ayer AdWeek, una publicación especializada en la industria de la publicidad.
De acuerdo con Mashable, un portal noticioso sobre tecnología y cultura digital, el anuncio que se verá este domingo, es una versión revisada, luego de que la cadena de televisión Fox rechazó su presentación inicial el mes pasado.
La compañía 84 Lumber, “originalmente había deseado que el comercial mostrara un muro fronterizo”, pero la cadena de televisión lo calificó de “demasiado político” basado en su semejanza con el proyecto que promueve el presidente Donald Trump.
La empresa, que posee más de 250 ferreterías en 30 entidades de Estados Unidos, decidió entonces aprovechar al máximo la situación convirtiendo el anuncio en lo que en la publicidad se conoce como “cliffhanger”, mostrando una parte y dejando la otra en suspenso.
El comercial le ha atraído a la compañía simpatías y críticas: Esto es “una reflexión corporativa sobresaliente de la conciencia social. Gracias por sus valores y su coraje”, escribió Jim Turpin, un residente de Maine en el sitio de la compañía en la red social Facebook.
En cambio, otros visitantes del sitio, como Richard Strickler, convocaron a boicotear a la compañía de materiales. “Boicot 84 Lumber. Esta compañía antiamericana apoya a los ilegales en vez de los fuertes trabajadores estadunidenses”.
El comercial no será el único que aborde el sensible tema de la inmigración durante el Súper Tazón.
La marca de cerveza Budweiser difundirá un anuncio en el que muestra el viaje y los esfuerzos realizados por Adolphus Busch, el cofundador de la compañía cervecera Anheuser-Busch, cuando llega a Estados Unidos desde Alemania para perseguir su sueño de elaborar una cerveza.
Mantente informado las 24 horas, los 7 días de la semana. Da click en el enlace y descarga nuestra App!
