MÉXICO.- La colaboración entre LEGO y Nintendo no es nueva, pero su más reciente producto podría ser la expresión más efectiva de una tendencia que no se detiene: transformar recuerdos de infancia en piezas de colección.
Desde el 24 de julio, fecha de inicio de la preventa global, el set 77046 Nintendo Game Boy se convirtió en uno de los productos más comentados entre fanáticos, coleccionistas y consumidores de entre 30 y 45 años.
Diseñado para replicar el modelo clásico de 1989, el set incluye detalles como la ranura para cartuchos, botones móviles y una pantalla lenticular que cambia de imagen al mover el dispositivo, mostrando escenas de títulos icónicos como Super Mario Land y The Legend of Zelda: Link’s Awakening.
El producto pertenece a la línea LEGO Icons, orientada a un público adulto y coleccionista, y tendrá un precio de salida de 59.99 dólares, según The Verge.
Estrategia comercial con base emocional
El atractivo de esta réplica no solo reside en su valor estético o técnico, sino en el manejo preciso de una emoción que gana terreno en el marketing: la nostalgia.
Nintendo y LEGO conocen bien el poder de ese vínculo emocional. En los últimos años, ambas marcas han apostado por productos que apelan directamente a generaciones que crecieron con estos íconos tecnológicos y hoy cuentan con poder adquisitivo.
Según datos de The LEGO Group, en su informe anual de 2023, 48% de sus compradores adultos adquirieron sets vinculados a experiencias pasadas, ya sean películas, videojuegos o momentos culturales clave. Esa estrategia ha sido rentable: el segmento de adultos sin hijos representó el crecimiento más rápido en ventas de la compañía en los últimos tres años.
Por su parte, Nintendo mantiene activa su base de seguidores gracias a la expansión de su servicio Switch Online, que incluye juegos clásicos de la Game Boy. Esta continuidad de experiencias, entre lo físico y lo digital, refuerza el vínculo emocional con sus productos más antiguos.
Un producto para mirar y no jugar
Aunque el nuevo modelo de LEGO no es un dispositivo electrónico real, los detalles incluidos lo convierten en una pieza con alto valor para los fanáticos. El set tiene 354 piezas e incluye dos cartuchos intercambiables con diseño de juego clásico. Además, la pantalla lenticular permite ver dos imágenes distintas dependiendo del ángulo de visión, simulando el movimiento de una partida sin necesidad de energía o pantallas reales.
El paquete también incorpora un soporte que simula el diseño de una base retroiluminada y un cable decorativo. Es, ante todo, una pieza de exhibición que replica la experiencia visual y táctil del dispositivo original sin comprometer su función simbólica.
Este tipo de productos no se orientan a gamers en busca de jugabilidad, sino a consumidores que valoran la historia cultural del objeto.
La Game Boy, con más de 118 millones de unidades vendidas entre su versión original y la Color, fue una de las consolas más influyentes de su época y definió una forma portátil de consumo digital que hoy vuelve desde el plano analógico.
El set LEGO Game Boy incluye:
- Carcasa armable del modelo DMG-01 original.
- Pantalla lenticular con animaciones de Link’s Awakening y Super Mario Land.
- Dos cartuchos intercambiables con diseño pixelado.
- Soporte exhibidor con detalles de iluminación simulada.
- 354 piezas en total.
De juguete infantil a objeto de culto
En 2025, la Game Boy cumple 36 años desde su lanzamiento en Japón y 35 en América. Lo que fue un dispositivo de entretenimiento portátil ahora es parte de una narrativa que combina historia tecnológica y consumo nostálgico.
La decisión de LEGO de recrear este ícono (siguiendo su línea de sets como el Atari 2600 o el NES) responde a una lógica comercial que entiende al fanático adulto como un nuevo tipo de consumidor: uno que compra con la emoción.
Las redes sociales han amplificado el interés por este tipo de productos. En plataformas como TikTok o Instagram, creadores de contenido especializados en cultura retro han compartido videos unboxing y análisis del set, incluso antes de su lanzamiento. YouTubers con audiencias superiores al millón de suscriptores han generado expectativa con comparativas entre la consola original y su versión en ladrillos.
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