Disney ha reducido su publicidad en Facebook, tras el reciente boicot publicitario de grandes empresas que consideran que la red social se ha convertido en una “plataforma del odio”, de acuerdo a una información publicada por The Wall Street Journal (WSJ).
El diario apunta que Disney ha sido el mayor anunciante de la plataforma en Estados Unidos durante los primeros seis meses del año.
El actual boicot, impulsado por organizaciones de defensa de los derechos civiles en Estados Unidos y que han secundado explícita o implícitamente firmas como Coca-Cola, Verizon, Adidas, Ford o el grupo británico-holandés de productos de consumo Unilever (uno de los mayores anunciantes del mundo) quiere que la empresa dirigida por Mark Zuckerberg modere de forma más agresiva lo que consideran “mensajes de odio”.
De acuerdo a lo que ha informado Pathmatics, Disney se gastó en torno a 210 millones de dólares (180 millones de euros) de publicidad en Facebook en el primer semestre del año, por lo que se ha colocado como el mayor anunciante, situándose por delante de Home Depot, que encabezó la lista de inversión publicitaria en 2019.
Las fuentes citadas por The Wall Street Journal han dicho que la plataforma de visionado de cine Hulu, cuyo control operativo asumió Disney en mayo de 2019, también ha “pausado” sus gastos de publicidad en Instagram, propiedad de Facebook.
Una de las personas consultadas por el periódico ha asegurado que, aunque hay menos programas durante el verano, es muy poco probable que cuando haya nuevos episodios estos se promocionen al no ser que mejoren las políticas de la plataforma social.
Desde la plataforma han reconocido que trabajarán con grupos civiles, un grupo expertos en publicidad y otros expertos, con el fin de “desarrollar incluso más herramientas, tecnología y políticas para continuar la lucha”.
Facebook ha invertido miles de millones de dólares para mantener seguras sus plataformas y ha prohibido 250 organizaciones racistas que defendían el supremacismo blanco en Facebook e Instagram. Además, ha explicado que la inteligencia artificial está ayudando a encontrar cerca del 90% del discurso de odio publicado en la plataforma, antes de que sea identificado públicamente.
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