CIUDAD DE MÉXICO.- Día de Muertos, considerado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO, es una de las tradiciones más significativas en México, donde se honra a los seres queridos fallecidos. Inspirándose en esta celebración mexicana, Converse lanzó una campaña, desarrollada en el Pueblo Mágico de Atlixco, Puebla, para rendir homenaje a la tradición del papel picado, un trabajo artesanal que va de generación en generación. El video promocional fue grabado en este entorno, aprovechando los colores y texturas del papel picado, figuras de cartón y pan de muerto, en un escenario auténtico.
Sandra Ariza y su familia, quienes dominan el oficio del papel picado, enfrentan el desafío de competir con artículos de baja calidad hechos en maquinaria, una situación que refleja la dificultad de mantener viva esta tradición artesanal. Tras el sismo de 2017, que impactó su comunidad, Sandra expandió su negocio para sostenerse, y este año, su trabajo se incluyó en la colección de Converse, brindando reconocimiento a sus diseños y habilidades.
En Atlixco, la celebración del Día de Muertos es particularmente significativa, ya que se reconocen más de 40 tradiciones y rituales que se han preservado durante generaciones. Esta región es famosa por su impresionante ofrenda monumental, que atrae a miles de visitantes cada año, convirtiéndola en un centro cultural que destaca la importancia de esta festividad en la identidad mexicana.
Además de los productos, la campaña de Converse se enriqueció con la música de la cantautora Ivana, quien interpretó “Sigues Aquí”, una canción que envuelve la experiencia de recordar a quienes ya no están. Esta pieza, fue un elemento clave en la campaña, destacando la importancia de mantener nuestras raíces y tradiciones vivas.
Con esta propuesta, Converse no solo celebra el Día de Muertos, sino que también busca promover un mensaje de preservación cultural y apoyo al talento nacional. En redes sociales, la marca sigue compartiendo esta narrativa, invitando al público a descubrir el significado de cada pieza y apreciar la riqueza de nuestras tradiciones mexicanas.
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