Los Wayans están de vuelta, y también Ghostface, y esta vez todo está recubierto de resina. La nueva película de Scary Movie , que se estrena el 5 de junio, reúne al cuarteto original (Marlon Wayans, Shawn Wayans, Anna Faris y Regina Hall) por primera vez desde 2001, y el equipo de marketing de Paramount ha decidido que la forma de vender una parodia de terror en 2026 es dirigirla directamente a los consumidores de drogas.

No se andan con rodeos. El tráiler muestra una pipa de agua y un frasco de marihuana. Hay una colaboración oficial con una marca de accesorios para cannabis. Y hay un artículo de merchandising del cine que el estudio publicó y que tal vez nunca llegue a los puestos de venta, lo cual, curiosamente, es lo más representativo de la marca en toda la campaña.

La colaboración con PAX es real.

La pieza central confirmada es una colaboración entre PAX y Paramount Pictures: una edición limitada del PAX Four de Scary Movie , con el mismo hardware que el vaporizador insignia de la marca, en color ónix con ilustraciones inspiradas en Scary Movie y un empaque con la marca compartida. Se trata de un artículo de colección dirigido, según PAX, a “aquellos que buscan una experiencia superior”, disponible hasta agotar existencias en pax.com.

PAX también está produciendo una miniserie de parodia de cuatro partes titulada “Don’t Kill, Just Chill”, escrita y protagonizada por la comediante Justine Marino, que sigue a Ghostface y sus amigos a través de lo que la marca describe como “escenarios absurdamente relajados” inspirados en la franquicia. Un asesino enmascarado que prefiere fumar marihuana antes que perseguir a una víctima es un chiste recurrente, y es precisamente la línea que sigue esta película.

Para PAX, la lógica es evidente. Es una marca de hardware con casi dos décadas de historia que se promociona por su diseño y discreción, y una nueva versión de una comedia de terror dirigida a un público fumado los viernes por la noche encaja a la perfección con la cultura de las marcas de cannabis en un sector donde la mayoría de las colaboraciones con películas están prohibidas.

El cubo de palomitas de maíz con forma de bong es un hermoso signo de interrogación.

Luego está el cubo de palomitas. La cuenta oficial de Scary Movie en Instagram publicó imágenes de un recipiente con forma inconfundible de pipa de agua de cristal: una cámara con fondo esférico llena de palomitas, un tubo vertical largo, un tallo lateral, humo que se eleva a su alrededor para darle un toque especial y el logotipo de Scary Movie en un lateral. Una imagen posterior mostraba cuatro tamaños alineados bajo el lema «Elige el que mejor te quede».

La revelación es real. El estudio la publicó. Lo que nadie puede asegurar es si se trata de un producto real que llegará a los puestos de venta o de una elaborada broma que solo existe como material promocional. Como señaló Fantasy Land News , que sigue de cerca los objetos de colección de cine, no saben si es un producto real y no creen que lo sea. Y esa incertidumbre es precisamente la clave del éxito de la broma.

Esta es una franquicia que dedicó cinco películas a explotar cada detalle sin reservas. Un cubo de palomitas con forma de bong es precisamente el tipo de cosa que el equipo de Scary Movie publicaría como un vídeo promocional totalmente producido, que además es una broma. También es precisamente el tipo de cosa que fabricarían y venderían. En esta saga, ambas cosas son igualmente creíbles, y el estudio lo sabe. La ambigüedad es la estrategia de marketing.

Además, llega en un momento en que los elaborados cubos de palomitas se han convertido en una auténtica carrera armamentística. Scream 7 tiene bustos de Ghostface y coleccionables que se abren de golpe en Cinemark y AMC. El diablo viste de Prada 2 tiene un cubo con forma de bolso. Un cubo con forma de bong sería simplemente la expresión en voz alta del género.

Por qué esto importa más allá de la broma

Dejando de lado las bromas, hay una señal clara. Un gran estudio se siente cómodo creando toda una campaña promocional en torno al cannabis, abiertamente, con un socio oficial de hardware, de una manera que habría sido impensable para un estreno cinematográfico convencional hace una década. Marihuana en el tráiler. Un vaporizador en el puesto de merchandising. Una serie de terror con temática cannábica en los canales de la marca. Nada de esto es un guiño oculto. Es toda la propuesta.